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E4D conversou com o vice presidente de uma das mais conceituadas marcas do design italiano, que já lançou coleção de nomes quentes como Ron Arad e Patricia Urquiola. Entenda o processo que move a indústria com o rosto por trás da Driade. A seguir, Eberardo Gortana:

A Driade já trabalhou com os maiores nomes do design global. Konstantin Grcic, Patricia Urquiola, Ron Arad. Como é traduzir este legado da marca para um portfolio já tão conceituado? Como funciona o processo de criação? É um trabalho unilateral ou feito a quatro mãos?

O grande segredo de trabalhar com gênios do design mundial é deixar a corda livre para que eles possam voar, mas, ao mesmo tempo, deixá-las rente ao corpo, para que eles consigam captar o core da nossa comunicação. Apesar de não nos limitarmos a um único posicionamento, nossa intenção é realmente alcançar, a cada lançamento, novos filões de interesse, clientela e versatilidade.

A Driade é uma empresa familiar, passada de geração para geração. Como acontece a comunicação entre o tradicional e o contemporâneo?

A Driade tem como carro-chefe a inovação, atravessando anos de pesquisa e investimento com profissionais visionários que trazem o que esperamos do futuro para o mercado do presente. Ou seja, o contemporâneo é exatamente a nossa tradição.

O nome Driade vem da mitologia grega: ninfas que protegiam o carvalho. Como isso é incorporado à fábrica? A Driade é uma marca ecológica?

Sim. Fomos uma das primeiras fábricas a adotarem medidas ecológicas, como materiais de reflorestamento, sustentáveis, com mão de obra local e sempre ligados em estratégicas que tivessem um apelo ecofriendly. Em paralelo, desenvolvemos pesquisas de novos materiais que derivam de matéria-prima reciclada. É certamente uma das fortes características da marca.

O cliente brasileiro é diferente do italiano? Existe alguma mudança/ajuste quando se cria um item especialmente para uma região do mundo?

Antigamente sempre pensávamos em nuances que pudessem se adaptar mais facilmente aos corpos dos asiáticos, por exemplo. Ou peças mais espaçosas, para os holandeses. Porém, com o passar do tempo, curiosamente temos tido cada vez menos problema com essas variações geográficas. Aparentemente a globalização ultrapassou os limites de fronteiras diversas, e o que temos percebido é que lançamentos de sucesso se destacam em diversas partes do mundo, seja talvez pelas apresentações oficiais de Milão, que geram todo uma expectativa internacional, e a imprensa que pulveriza informações quase que subliminares do que usar, comprar e ter. O que notamos é que em alguns lugares temos pedidos de cores mais extravagantes ou mais sóbrias de um mesmo produto, e isso pode ser considerado como uma peculiaridade geográfica, imagino. O brasileiro é mais discreto, certamente. Mas aos poucos está crescendo o número de consumidores mais ousados. O ano novo promete.

Como vocês exnergam novos talentos (jovens designers e recém formados)? Existe lugar para eles na Driade?

Sempre. Temos acordos com as universidades italianas e com frequência abrimos vagas para estágio ou, inclusive, de antenas ligadas para projetos de jovens designers. Existe espaço para os que tem dom.

A marca Driade pode ser encontrada no Brasil com exclusividade na Collectania.

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